كاي لاني كينيدي كاتبة ومصورة تقيم في فيلادلفيا ولديها شغف بالسفر. هي ، يومًا ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي لشبكة Matador ، حيث تروي القصص من خلال السفر. تجد أن وظيفتها تؤدي وظيفتها ، لأنها طريقتها لإلهام الناس للخروج من منطقة الراحة وتجربة شيء جديد. إنها مؤيدة في صياغة القصص ، سواء كان ذلك من خلال الكلمات أو الصور ، التي توسع منظور شخص ما في العالم. في القيام بذلك ، فإنها تفي بالغرض منها.
في المقابلة التالية ، تعمل كينيدي على تفكيك عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، وتشرح سبب أهميتها في مجال السفر والتصوير الاجتماعي ، وتسليط الضوء على معنى السفر لها وكيف تترجم ذلك من خلال عملها.
ما الذي ألهمك للدخول إلى عالم وسائل التواصل الاجتماعي؟
أريد أن أساعد في جلب قصص ذات معنى إلى جماهير أكبر. من خلال النشر الرقمي وشبكات التواصل الاجتماعي ، يمكنني التواصل مع أشخاص من جميع أنحاء العالم يتردد صداهم مع ثقافة السفر.
ما الذي يستتبعه دورك كمدير وسائط اجتماعية في شبكة Matador؟
دوري هو الترويج لقصص السفر لجمهور يجدها ذات معنى. أفعل ذلك من خلال مشاركة اللحظات. تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مجرد إخبارية لحظات ، وعندما يتم دمج تلك اللحظات معًا ، فإنها تشكل قصة كبيرة. لذا فإن وظيفتي هي أخذ هذه القصص الكبيرة وتقسيمها إلى لحظات للمشاركة عبر منصات مختلفة. تتيح مشاركة الصور والتعليقات التوضيحية للناس تجربة القصة - ومن ثم توفير الرابط يتيح للقارئ فرصة اكتشاف المزيد.
ما هي الالتزامات اليومية لموقفك؟
يوميًا هو إيجاد طرق مبتكرة لتقديم قصص رائعة للقراء. لذلك أقضي معظم يومي في أخذ كل قصة على شبكة ماتادور ومشاركتها عبر الشبكات الاجتماعية. لدينا وجود على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، وأتأكد من تحديثها يوميًا بقصص جديدة يتم سردها بصوت علامتنا التجارية. نظرًا لأن النشر الرقمي ينمو ويتغير بسرعة كبيرة ، يجب علي مواكبة التغييرات على الأنظمة الأساسية وأي شبكات جديدة تنبثق. إنه يسير بخطى سريعة ومثيرة!
هل تشرف على جميع قنوات Matador لوسائل الإعلام الاجتماعية؟
نعم فعلا. لكن لدي أيضًا متخصصون في بعض المنصات يساعدونني في إدارة التفاصيل الدقيقة لليوم.
ما الذي يجعل خط عملك مختلفًا عن غيره؟
لقد عملت في العديد من مجالات التسويق ، وما أحبه في وسائل التواصل الاجتماعي هو سرد القصص الإنسانية للعلامة التجارية. في مجال التسويق التقليدي ، يكون العمل مستهلكًا في معظم الأحيان ، حيث يتم توجيه المحادثة من خلال تثقيف الأعمال التجارية وخلق قيمة للمستهلك. ولكن على وسائل التواصل الاجتماعي ، إنها محادثة فورية أكثر إنسانية للتسويق البشري.
فيما يتعلق بالنشر ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي قد عجلت بالتأكيد المحادثة. الآن ، تعيش القصص فقط لمدة 24 ساعة تقريبًا ، بينما في المطبوعات ، تستمر لفترة أطول قليلاً.
ماذا تكره أكثر من خط عملك؟
لا يمكن للمرء أن يجعل قصة تذهب الفيروسية. وسائل التواصل الاجتماعي مدفوعة اجتماعيا. إذا سقطت القصة على جمهور ما ، فقد كانت قصة لم يتردد صداها. ولن يغير ذلك أي مبلغ من المال يتم إلقاؤه. لهذا السبب أحب مجتمع شبكة ماتادور. نحن نعلم جمهورنا جيدًا وبكوننا صادقين في سرد القصص ، فإننا نعرف كيفية التحدث إليهم. زادت هذه الصيغة لبناء المجتمع العضوي. من الصعب التكهن بكيفية ظهور قصة فيروسية ، لكن من خلال هذه الصيغة لبناء المجتمع العضوي ، قمنا بزيادة احتمال الإصابة بالفيروس.
ما أكثر الأشياء التي تحبها في خط عملك؟
أحب أن أحصل على تجربة مع واحدة من أهم الأدوات في وسائل الإعلام. أشعر كرائد في ثورة الوسائط الاجتماعية هذه!
لماذا هو المهم الاجتماعية بالنسبة لك؟
إن Social تعني أخذ تجارب الحياة واستخدامها لمشاركة الآخرين والتواصل معهم والتواصل معهم. أنا التواصل الطبيعي المولود. من المهم بالنسبة لي أن أعرب عن نفسي والتواصل مع الناس ، وأن وسائل التواصل الاجتماعي هي منصة رائعة للقيام بذلك.
كيف تجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والسفر؟
تتواصل وسائل التواصل الاجتماعي والسفر بشكل طبيعي أكثر مما يعتقد الناس. في الحقيقة ، السفر هو التجربة الأكثر شيوعًا على Facebook. يستخدم خمسة وتسعون بالمائة من المستخدمين موقع Facebook للتخطيط لرحلة ، ويستخدمه 84٪ للعثور على الإلهام. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من عملية التخطيط للرحلات.
في الوقت الحاضر ، تميل وسائل التواصل الاجتماعي إلى تبادل الخبرات الحية. لذلك ، يجب أن يكون هناك قص لسرد لحظات السفر أثناء حدوثها. كل من راوي القصص والمراسل يجربان شيئًا ما معًا ، ولا تضيع طاقة تلك اللحظة من خلال التصفية من خلال عملية تحرير الوسائط التقليدية.
ما هي نصيحتك رقم واحد للشخص الذي يريد أن يعمل في وسائل الإعلام الاجتماعية في منشور رقمي؟
وسائل التواصل الاجتماعي ليست للبيع مباشرة لجمهورك. من الأفضل أن تكون أصيلًا قدر الإمكان. الأمر يتعلق بالاتصال بالأشخاص بدلاً من تجميع مجموعة من المتابعين.
ما هي منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك؟
الفيسبوك هو المفضل لدي. ليس فقط لأنها الأكبر ، ولكن هناك الكثير من الطرق لرواية القصص من خلالها. هناك فيديو ، صور ، أحداث ، بث مباشر ، والمزيد من الطرق للجمع بين هذه الوسائل لمزيد من وسائل التعبير. أيضًا ، أثناء السفر يساعد في استكشاف الأعمال التجارية وكذلك التواصل مع السكان المحليين.
كيف يلعب السفر في عملك وحياتك؟
السفر جزء أساسي من دوري. نعم ، أحضر وأتحدث في المؤتمرات ، لكنني أعمل في صناعة السفر ، وأعتقد أنه من الضروري الحصول على خبرة مباشرة في كيفية استخدام المسافرين لوسائل التواصل الاجتماعي.
كيف غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي وجهة نظرك للعالم؟
اعتدت أن أكون قليلا ضد وسائل الاعلام الاجتماعية. بدا الأمر غزيرًا جدًا ، وكان المحتوى الذي كان يدوم طويلًا عبارة عن مجموعة من القصص التي سُقطت في ميمات الحساء ، و clickbait ، والقوائم. لكن مع مرور الوقت ، بدأت أرى أشخاصًا يستخدمون الأشياء التي اعتقدت أنها غبية بطرق ذكية.
وسائل الاعلام الاجتماعية تتطور أيضا. يتم تشكيلها حسب ما يستمتع به الناس وما يستلهمه الناس. والمحادثات التي تنشأ من هذه القصص تتجه مثير للإعجاب. المحادثات التي تحدث تغييراً اجتماعياً ، تنشر قصص أولئك الذين لا يمكن سماعهم ، وهي تخلق جيلًا أكثر تعاطفًا وتفهمًا.
أصبحت القصص أيضًا ديناميكية. ويمكن لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مشاهدة قصة من وجهات نظر مختلفة وتجربتها من خلال طرق مختلفة مع الفيديو والصور والقصة المكتوبة و 360 تجربة والتفاعل مع المعلقين.
كيف تعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على تصور العالم للمكان؟
الأماكن تتغير مع الوقت. لكنني أعتقد في أغلب الأحيان أن الناس يتمسكون بالقصص القديمة التي سمعوها عن مكان ما. على سبيل المثال ، أنا أعيش في مدينة فيلادلفيا ، المدينة التي كانت معروفة من قبل بأنها شجاعة وتديرها الجريمة. لا يزال بعض الناس يعتقدون أن فيلادلفيا هي المدينة التي كانت في الثمانينيات ، ولكن منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للسكان المحليين من فيلادلفيا مشاركة شكل الحياة اليومية في مدينتهم ؛ وبالتالي ، استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لفضح الشائعات بأن فيلادلفيا هي مدينة خطرة.
هل تجد صعوبة في قطع الاتصال بسبب دورك؟
إنه صراع حقيقي. أنا على المنصات طوال اليوم ، كل يوم (حتى في عطلات نهاية الأسبوع) ، وعلي أن أبذل مجهودًا واعٍ للتنحيف والتخلص من السموم الرقمية.
أي وجهات مفضلة في العالم؟
لقد طرحت هذا السؤال كثيرًا ، وأنا دائمًا ما استخدم هذا الرد: تجارب سفري مثل أولادي. أنا أحبهم جميعًا بالتساوي للأفراد الفريدين.
لكن يجب أن أقول إن أمريكا اللاتينية قد فتنتها مؤخراً. المشاعر ، والطعام ، والناس - إنهم يرحبون بذلك ، وعلى الرغم من أنني لا أتحدث الإسبانية ، فإن الشعور بالحب ليس له حواجز لغوية.
ما هي هواياتك خارج العمل؟
لاستعادة لياقتك البدنية ، أحب الغزل والرفع واليوغا. أنا أيضا مصور ، وأنا أستمتع بالطائرات بدون طيار.
ما الذي ألهمك لبدء هذه؟
لقد بدأت ممارسة اليوغا عندما كان عمري 10 سنوات. ليس من أجل الفائدة ، ولكن لأنني مصاب بالجنف وكانت هذه هي الطريقة المفضلة لعلاجي. لكن الفرح غير المقصود الذي حصلت عليه من اليوغا هو التأمل. يساعدني التفكير في الداخل على رؤية العالم من حولي بطرق مختلفة ، الأمر الذي أثرى فقط تجارب السفر الخاصة بي.
أين أنت خارج لالمقبل؟
أنا متوجه إلى كوستاريكا! أنا مستعد لمزيد من القهوة ، أشعة الشمس ، ومنظور جديد.
